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一份顛覆你認知的研究報告:玩房車的女性超過男性?
時間:2017/3/1   點擊:3868

近日,中國旅游車船協(xié)會及自駕游與房車露營分會與同程旅游聯(lián)合發(fā)布了《中國房車露營在線消費研究報告》(簡稱《報告》),對國內(nèi)房車露營度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及在線消費情況做了系統(tǒng)分析。數(shù)據(jù)顯示目前中國中等收入家庭成年人口數(shù)量為2.17 億,平均財富為12.7 萬美元(折合人民幣 81 萬元),目前中國房車保有量超過3萬輛……




《報告》提供的用戶畫像分析顯示,房車露營在線預(yù)訂用戶的性別結(jié)構(gòu)基本男女各半,年齡結(jié)構(gòu)方面,27至36歲占比43%,37至46歲占比28.6%,總體上“70后”和“80后”的比例高達71.6%。




地區(qū)分布方面,上海、蕪湖、揚州、常州、黃山、佛山、南京等是房車露營在線預(yù)訂的主要客源地,整體上主要集中在華東地區(qū)。




房車露營在線用戶消費行為研究



《報告》發(fā)布的房車露營在線用戶購買行為分析顯示,房車營地地理位置、周邊環(huán)境、住宿品質(zhì)及營地娛樂配套設(shè)施等是影響用戶在線購買決策的關(guān)鍵因素。在購買渠道分布方面,OTA是主要的線上預(yù)訂渠道,占比65%,傳統(tǒng)旅行社占比15%。在具體的在線預(yù)訂方式方面,移動端預(yù)訂占比78.2%,通過傳統(tǒng)的官網(wǎng)預(yù)訂的比例僅為17.2%。在所有移動端預(yù)訂方式中,通過在線商家APP預(yù)訂的比例高達92%。




到達房車營地的交通方式選擇上,80%以上的用戶選擇自駕車前往,主要以家庭為單位出游。房車露營家庭用戶非常關(guān)注營地的親子娛樂設(shè)施,叢林探險、熱氣球、卡丁車等是他們最喜歡的娛樂設(shè)施。




國家對房車露營的政策以及研究結(jié)論





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